Aktivierung des neuen Sartorius Corporate Designs: Aufbau eines lebendigen Marken-Ökosystems

Wie lässt sich ein neues Corporate Design in einem global agierenden und schnell wachsenden Unternehmen erfolgreich einführen und einheitlich anwenden?

Mit der Entwicklung der Sartorius Brand Platform entstand eine Lösung, die sich konsequent an den Bedürfnissen der Mitarbeitenden orientiert. Sie fördert die Markenakzeptanz, steigert die betriebliche Effizienz und optimiert die globale Markenkommunikation.

Gleichzeitig ermöglicht sie Mitarbeitenden, aktiv an der Weiterentwicklung der Markenwerte mitzuwirken – das Resultat: ein dynamisches, skalierbares Marken-Ökosystem.

Konsistente Markenanwendung durch Stärkung der Markenakzeptanz

Fortschritt vereinfachen: Der One-Stop-Markenshop

+100,000

Zugriffe pro Jahr. Jeder Zugriff spart etwa zwei Minuten Zeit und erhöht damit die betriebliche Effizienz von Sartorius.

+1,800

Markenelemente und Anwendungsrichtlinien

+1,200

Gemeinsam mit Sartorius-Mitarbeitern entwickelte Unternehmenssymbole

Der chilli-Ansatz

Im Frühjahr 2020 präsentierte Sartorius seine neue Marke. Vor der Herausforderung, über 15'000 Mitarbeitenden weltweit ein radikal neues Corporate Design schnell und einheitlich zugänglich zu machen, setzte Sartorius auf einen klar nutzerorientierten Ansatz.

Basierend auf umfassenden Analysen der wichtigsten Nutzerbedürfnisse entwickelten wir eine Plattform mit:

einer bedarfsorientierten Navigationsstruktur
effizienten Zugriffsmöglichkeiten
einer intuitiven Inhaltsarchitektur

Das Ergebnis: eine Plattform, die weit mehr bietet als die Definition von Farben und Typografie. Die Nutzererfahrung unterstützt Mitarbeitende im Alltag, bietet gezielte Hilfestellungen und schafft kreative Freiräume für die partizipative Markenentwicklung.

Ein besonderes Highlight ist das «Icon-as-a-Service»-Konzept: Mitarbeitende können neue Icons anfordern und gemeinsam entwickeln. So entstand eine dynamische Icon-Bibliothek mit über 1'200 Icons – Tendenz steigend.

Der One-Stop-Shop für Assets und Beratung

Die Sartorius Markenplattform ist die zentrale Anlaufstelle für alle Themen rund um Markenidentität und Markendesign.

Intuitiv strukturiert, stehen hier Richtlinien, Best Practices, Vorlagen und Erläuterungen jederzeit bereit. So wurde sichergestellt, dass das neue Corporate Design weltweit schnell akzeptiert und eine konsistente externe Markenkommunikation ermöglicht wurde.

«Unser massgeschneiderter Ansatz hat nicht nur eine schnelle Einführung der neuen Marke gewährleistet, sondern auch ein skalierbares Ökosystem geschaffen, das Kreativität und Zusammenarbeit zwischen globalen Teams auf allen Ebenen des Unternehmens fördert.»
Philipp Schütz, Partner, chilli mind GmbH