Strategische Markenentwicklung für drei Ingenieurunternehmen

Im Jahr 2014 entschieden sich drei Ingenieurbüros verschiedener Fachrichtungen dazu, ihre Unternehmen so zu positionieren, dass ihre Kunden von einem integralen Angebot profitieren können, welches Synergien zwischen den Gewerken aufzeigt und zukunftsfähige Lösungen entwickelt. Unsere Agentur hatte das Privileg, dieses Projekt von Anfang und über mehr als 10 Jahre zu begleiten. In dieser Zeit entstand sowohl die Basis für einen gemeinsamen und dennoch individuellen Markenauftritt, sowie zahlreiche Kampagnen und Marketingaktivitäten der einzelnen Firmen.

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Unternehmen in einem gemeinsamen Brand-System vereint

10+

Kampagnen zu verschiedenen Themen und Produkten gefahren

Top 10

Positionen im Suchmaschinen-Ranking zu zahlreichen relevanten Themen

Die Herausforderung einer einheitlichen Identität

Wenngleich der Zusammenschluss der drei Unternehmen viele Möglichkeiten bot, stellte er auch Herausforderungen. Wie konnte ein einheitlicher Auftritt entwickelt werden, der das Zusammengehörigkeitsgefühl stärkt, dabei jedoch die Eigenständigkeit jeder einzelnen Organisation bewahrt? Durch gezielte Strategien und ein tiefes Verständnis für die Ziele unserer Kunden haben wir eine Lösung entwickelt, die alle Aspekte vereint.

Ein Fundament aus Strategie und Identität

Der erste Schritt bestand darin, den Zusammenschluss strategisch zu positionieren. Was war der gemeinsame Nenner? Welche Werte und Ziele verbanden die drei Unternehmen? Gemeinsam erarbeiteten wir ein starkes Markenprofil, das die Synergien nicht nur nach aussen sichtbar machte, sondern auch intern die Weichen stellte, um künftig gemeinsame Wege zu beschreiten und Synergien zu nutzen.

Corporate Design mit Balance

Das Herzstück unseres Projekts war die Entwicklung ein umfassendes Designsystem mit einem "digital first" Ansatz. Es vereinte alle drei Ingenieurbüros unter einem Dach, gewährte ihnen jedoch gleichzeitig die Freiheit, ihre Individualität zu bewahren. Die gestalterische Linie vermittelte eine klare Einheit nach aussen, spiegelte aber auch die Eigenheiten und Stärken der jeweiligen Unternehmen wider.

Unsere Designkonzepte wurden dabei von einem Leitgedanken geprägt: Einheit in der Vielfalt. Diese Balance brachte nicht nur optische Kohärenz, sondern stärkte auch die Markenwahrnehmung.

Nachhaltige Erfolge und kontinuierliche Optimierung

Die Zusammenarbeit hörte nicht bei Strategie und Design auf. Über die Jahre hinweg begleiteten wir die Unternehmen bei zahlreichen Kampagnen, die gezielt auf ihre unterschiedlichen Fachgebiete und Zielgruppen eingehen. Diese Massnahmen stärkten ihren Ruf als führende Experten ihrer Branche oder erweiterten existierende Geschäftsfelder.

Vertrauen aufbauen, Sichtbarkeit ausbauen

Eine Marke zu etablieren ist das eine. Sie aktuell und dynamisch zu halten, ist die grössere Herausforderung. Gemeinsam mit den Ingenieurunternehmen verfolgen wir die Strategie, relevante Inhalte und News regelmässig zu veröffentlichen. Informationskampagnen auf LinkedIn oder spezifische Blogbeiträge zu Themen wie nachhaltiger Mobilität und effizientem Umweltschutz tragen dazu bei, die Marke digital lebendig zu halten.

Ganzheitliche Überarbeitung des digitalen Auftritts

Bereits zum zweiten Mal durften wir den gesamten Online-Auftritt neu konzipieren. Mit frischen, modernen Designs und optimierten Funktionen entstand eine Plattform, die nicht nur visuell ansprechend ist, sondern auch einen klaren Mehrwert für die Kunden bietet. Intuitive Navigation, gezielte Inhalte und eine benutzerfreundliche Struktur und einer sauberen SEO-Strategie machten die Website zu einem Informations- und Akquisetool erster Klasse.

Warum strategische Markenentwicklung den Unterschied macht

Was dieses Projekt verdeutlicht, ist die immense Bedeutung strategischer Markenarbeit für den Erfolg eines Zusammenschlusses. Es genügt nicht, Kompetenzen zu vereinen – auch die Kommunikation und Aussendarstellung müssen passen. Eine starke Marke schafft Vertrauen, klare Werte und identitätsstiftende Elemente, die sowohl intern als auch extern wirken.

Unser Zielpublikum merkt in drei Sekunden, dass wir an unserer Zukunft mitgestalten. Genau dieser erste Eindruck ist es, der uns auszeichnet.
Patrik Affentranger, Geschäftsführer IPSO ECO